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La Junta avanzó este lunes que presentará a Castilla y León en la Feria Internacional de Turismo (Fitur), del 18 al 22 de enero, como un territorio en el que “es posible un turismo para todos”, gracias a una apuesta por la accesibilidad en un destino de calidad. Una oferta turística en la que tendrán especial peso la conmemoración de Numancia 2017, Las Edades del Hombre en Cuéllar (Segovia), bajo la denominación de ‘Reconciliare’, el turismo de naturaleza y rural, con relevancia en la marca de calidad ‘Posadas Reales’, la enogastronomía, la Semana Santa y el AVE como conexión con el resto del país.
La consejera de Cultura y Turismo, María Josefa García Cirac, dio a conocer los detalles de la presencia de la Comunidad en la 37 edición de la feria de turismo más internacional a la que asiste en sus citas anuales. Así, la oferta gira en torno a tres pilares: la propia accesibilidad, la internacionalización y la dinamización del medio rural a través del turismo.
Con el objetivo de “optimizar y rentabilizar al máximo” los resultados de participación en el certamen, la Junta cuenta con dos espacios. Uno de ellos, de 91 metros cuadrados, dedicado a la comercialización del sector para reuniones de trabajo, en el pabellón 8, en el que participarán 184 empresas del sector de la Comunidad (un 31,4 por ciento más que en 2016, cuando se produjo un millar de contactos). El otro, de 1.500 metros cuadrados, es el que disfrutará de la actividad prioritaria, en el pabellón 7, junto a otras comunidades autónomas, en el que estarán presentes 12 asociaciones del sector, además de las cinco rutas certificadas del vino, las nueve provincias y el Consejo Comarcal del Bierzo.
Con la feria madrileña se inicia la Estrategia de Promoción Turística para 2017, que va a llevar la oferta turística de la Comunidad hasta nueve ferias nacionales y 13 internacionales, “destacando la importancia del turismo como sector productivo clave para la Comunidad”, tal y como explicó la consejera. Castilla y León incidirá en Fitur en tres objetivos: la accesibilidad turística, la internacionalización a través de la comercialización y la dinamización del medio rural mediante el turismo, dentro de la promoción del ‘Destino Castilla y León’.
Promoción y comercialización del producto turístico serán la base de la participación de Castilla y León en Fitur, que el pasado año contó con más de 124.000 visitantes profesionales y en torno a 107.000 visitantes de público general. Además, como punto estratégico de negocio, contó en 2015 con más de 9.600 empresas de 164 países y cifró en un 25 por ciento el incremento de contactos comerciales.
La presencia de Castilla y León “refuerza la estrategia en un mercado prioritario para la Comunidad como es Madrid”, principal mercado emisor de turistas, que el pasado año acaparó el 27,69 por ciento del total de visitantes, con un incremento del 8,45 por ciento.
Objetivos
García Cirac señaló la importancia de la presencia de Castilla y León en Fitur, donde se va a presentar como “una Comunidad accesible a nivel turístico, con un espacio exclusivo destinado a la accesibilidad y a los recursos de turismo accesible existentes”, dentro de la estrategia en la que trabaja la Consejería de avanzar hacia un ‘Turismo para todos’, mediante el desarrollo del ‘Plan Integral de Accesibilidad Turística de Castilla y León’. Se presentará la ‘Guía de escapadas urbanas accesibles en ciudades españolas’, en colaboración con la Plataforma Representativa Estatal de Personas con Discapacidad Físicas, PREDIF y Fundación ONCE. En este sentido, sostuvo que ya existe un “nivel alto” de accesibilidad en las rutas del vino, en las ciudades patrimonio y en el Camino de Santiago. “Queremos que la Comunidad pueda ser visitada por todos independientemente de su condición física”, defendió.
Igualmente, la consejera recordó que su departamento trabaja para promover la internacionalización turística “con una intensa actividad empresarial y de comercialización del producto turístico a nivel internacional, adaptando los productos a la demanda”. Esta estrategia ha permitido obtener en los últimos años las mejores cifras de turistas internacionales en la Comunidad, con cifras récord hasta noviembre, con 1,5 millones de visitantes internacionales, un 7,5 por ciento más, según facilitó García Cirac.
Entre las actividades para aumentar la internacionalización turística, destacan los encuentros profesionales y de trabajo que va a mantener la Consejería con 12 oficinas exteriores de turismo, presentando la oferta turística de la Comunidad y las novedades para este año. Además, participará en el VII Encuentro de Comercialización Internacional ‘Workshop Hosted Buyers’, organizado por Fitur, y en el que Castilla y León volverá a ser la comunidad española con mayor presencia internacional, con 34 empresas que van a mantener contactos comerciales con cerca de 200 compradores internacionales de 36 países. Además, con productos turísticos especializados como la enseñanza del español para extranjeros o el ‘Avexperience’, Castilla y León avanza en la internacionalización de su oferta turística.
Dinamización del medio rural
La presencia de Castilla y León en Fitur aporta una destacada promoción del ‘Destino Castilla y León’ como producto turístico especializado, tanto a través de la imagen en el expositor como de la edición de material promocional y audiovisual, así como de un intenso programa de presentaciones y actividades. Entre los objetivos principales para este año se va a difundir la historia de la Comunidad, el patrimonio y los eventos culturales como producto turístico, en favor de la dinamización del medio rural a través del turismo, “que cuenta con otro importante pilar en la promoción de las actividades en la naturaleza y el turismo deportivo, como fuente de recursos económicos para el desarrollo rural”.
La promoción de Castilla y León en Fitur gira en torno a tres ejes temáticos. El primero es el turismo de naturaleza unido a la oferta de turismo rural y activo, con una promoción especial de la marca de calidad ‘Posadas Reales’, de las propuestas de turismo deportivo en la Comunidad y otras asociadas a turismo minero. La enogastronomía de Castilla y León tendrá un protagonismo principal en Fitur, a través de la participación activa de las cinco Rutas certificadas del Vino – Arlanza, Bierzo, Cigales, Ribera del Duero y Rueda – que ofrecerán al público asistente a la feria una experiencia de marketing sensorial.
El turismo cultural, a través de la difusión de la historia y el patrimonio, estará muy presente en la propuesta de Castilla y León, con acciones promocionales de los Conjuntos Históricos, a través de la ruta turística de reciente creación, los museos regionales o la Semana Santa, que por primera vez contará con un espacio específico en el stand y en el que van a participar las juntas de cofradías de Semana Santa con declaración de interés turístico.
Eventos culturales como ‘Numancia 2017’ o ‘Reconciliare’ la edición de Las Edades del Hombre de Cuéllar 2017, junto a los festivales que se celebran en las Ciudades Patrimonio Mundial – Fácyl, Titirimundi y Cir&Co –, tendrán un espacio destacado en el programa de actividades que ha diseñado la Consejería de Cultura y Turismo para la feria.
El stand de la Junta contará, además, con diferentes espacios promocionales temáticos e innovadores, como el ‘globo de los emprendedores’, destinado a presentar productos turísticos novedosos, una zona de realidad virtual que ofrecerá un viaje por las nueve provincias, el mostrador interactivo donde los visitantes podrán llevarse las publicaciones de Castilla y León en su móvil, o los espacios destinados a las propuestas de accesibilidad y a la promoción del programa europeo de infraestructuras en espacios naturales.
El programa de actividades, destinado a profesionales y público final, podrá seguirse a través de los canales online de la Junta y cuenta con la colaboración de la Asociación de Bloggers de Castilla y León. En resumen, concluyó García Cirac, se pretende “ofrecer la Comunidad a través de propuestas de turismo para todos, de la mano del sector, una política que obedece a que Castilla y León continúe como uno de los líderes del turismo nacional”.