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La presidenta de Dircom Castilla y León, Ana Carretero, subrayó este martes que “sin comunicación no hay liderazgo ni gestión responsable”, y aseguró que “las empresas que apuesten por la comunicación podrán ser más competitivas”. Así lo apuntó instantes antes de presentar en la sede del CES en Valladolid el documental Estrategas, dirigido por Sergio Candel para la Asociación de Directivos de Comunicación Dircom junto a la Oficina de Agitación Cultural, con motivo del 30 aniversario de la organización.
Según detalló Carretero, la Asociación tiene un objetivo “muy claro”, que pasa por “posicionar la figura del director de comunicación como una función estratégica y considerar a la comunicación corporativa como un área estratégica en las organizaciones”.
“Queremos que los directivos de comunicación estén en la toma de decisiones estratégicas de las empresas y este documental viene a poner de manifiesto esa necesidad considerar al dircom una figura relevante”, apuntó.
Así, el documental recoge “testimonios de personas en relevantes del mundo de la comunicación, directivos y empresas” como la periodista y dircom Sonia Sánchez, el consultor político Iván Redondo, la ‘influencer’ Inés Hernand, la dircom de Iberostar Sabina Fluxá o el exdircom de BBVA Javier Ayuso, entre otros. Con sus opiniones se traza un recorrido y una perspectiva por lo que ha sido la comunicación y cuáles son los desafíos y retos de futuro a los que se van a enfrentar a partir de ahora.
Así, la película se traslada a la antigua Roma para asegurar en su arranque que las actas diurnas impulsadas por Suetonio pueden considerarse “la antesala de los periódicos”, después de que este encargara que se hicieran públicas las actas del Senado romano. Así, el narrador subraya que “la comunicación puede acelerar el curso de la historia con solo una pregunta”, en alusión a lo que sucedió con la caída del Muro de Berlín, además de recordar otros sucesos como la expropiación de Rumasa en 1983, o la irrupción de las televisiones privadas.
En ese sentido, se analizan episodios como la abdicación del rey Juan Carlos y cómo se intentó controlar todo el proceso de comunicación en torno a ella, la convocatoria a través de redes sociales que culminó en el 11M y posterior nacimiento de Podemos, el ‘pásalo’ por sms tras el atentado de Atocha que provocó un vuelco electoral y la llegada de José Luis Rodríguez Zapatero a la Presidencia del Gobierno o los lemas electorales de Obama (‘Yes we can’) o Pedro Sánchez (‘Haz que pase’), y la frase de Mario Draghi que “salvó las economías europeas cuando se hundían por el desplome de las primas de riesgo: ‘Whatever it takes’.
A juicio de Carretero, “una de las cosas ‘positivas’ que nos ha traído la pandemia es que cada vez nos hemos dado cuenta de la importancia de la comunicación en las empresas como generadora de confianza con los públicos, tanto internos como externos, y como generadora de una buena reputación para las empresas”. “Todavía falta mucho camino por recorrer y ese es el trabajo que tenemos que hacer desde la Asociación de Directivos de Comunicación”, explicó.
“Los directivos de comunicación también necesitamos formarnos, no solo para contar lo que pasa en nuestras empresas sino también para lograr que las cosas pasen. Se nos antoja adquirir nuevas habilidades técnicas y directivas para poder responder a los retos que la sociedad nos presenta”, explicó antes de la proyección, subrayando que liderazgo, sostenibilidad, marketing digital y eventos de networking son algunas de las apuestas en las que incidirán en el próximo año desde Dircom Castilla y León.
